El Significado De Nuestra Nueva Marca (Y Por Qué Decidimos Cambiarla)
Sentíamos que el día de hoy nunca llegaría —el día en que lanzamos nuestro nuevo logotipo y nuestra nueva marca que hemos estado tan emocionados de compartir con usted! Sin embargo, aquí estamos, y aquí está nuestro nuevo logotipo en todo su esplendor. Parece bastante sencillo, ¿cierto? No hay mucho que ver, algunos círculos, una nueva fuente tipográfica, unos cuantos colores nuevos. Pero pasamos por todo un proceso para llegar a este punto, y este pequeño icono está repleto de historia y significado. Vamos a tomarnos un momento para hablar acerca de por qué decidimos realizar una actualización ahora, de nuestro proceso creativo y del significado del logotipo.
¿Por Qué Actualizar Nuestra Marca Ahora?
Sabemos lo que está pensando… Hemos sido la misma marca, con los mismos colores y apariencia desde 1985, ¿por qué cambiar ahora, cuando hemos obtenido tanto reconocimiento? La respuesta es que no somos la empresa, con las mismas personas y que hace las mismas cosas, que éramos en 1985. Esta industria tampoco es la misma; el mundo apenas es el mismo. Hemos pasado de ser una empresa de consultoría a ser un proveedor de capacitación y tecnología, hasta ofrecer soluciones personalizadas e integrales a las empresas de moldeo por inyección. Ya era hora de que nuestra imagen también evolucionara. Pero era fundamental que no perdiéramos la historia y todo lo que hemos construido detrás de nuestra marca, por lo que queríamos vincular elementos clave existentes con unos nuevos y relucientes.Nuestro Proceso Creativo
Nuestro proceso comenzó hace unos años con amplias encuestas internas y externas para poder conocer todo sobre lo que nuestros clientes pensaban de nosotros, qué nos hacía únicos y cómo queremos ser percibidos en el futuro. Tomamos en serio todos esos comentarios para escribir nuestra nueva visión, nuestro cometido y declaraciones de objetivos que impulsarían el avance de nuestro proceso creativo. El siguiente paso era actualizar nuestro logotipo, el cual contenía mucho significado que no queríamos perder. Por ejemplo, la onda en la parte inferior del logotipo original era la forma de nuestro primer sensor dentro de la cavidad, que tenía forma de cacahuate. Compartimos ideas sobre cómo podíamos plasmar esos elementos de una manera nueva, fresca y futurista. Después jugamos con nuestra paleta de colores para definir un conjunto de colores adicionales que utilizaríamos. Una vez que nuestra nueva marca estaba definida, diseñamos un nuevo estilo de imágenes que pensamos que conectaría con nuestros clientes en el plano humano.
Reunir todos estos elementos en un diseño representativo claro, limpio y fácil de seguir nos permitirá mantener la esencia de la marca de forma eficiente en el futuro.
El Significado Del Logotipo
Aunque no lo crea, este pequeño icono está repleto de significado. El diseño inicial estuvo inspirado en el circuito de nuestros sensores de galgas extensiométricas, que son un elemento básico de nuestras ofertas tecnológicas. La forma de cerebro representa a las personas y el conocimiento, que es lo que nos distingue de la competencia —nuestro conocimiento de la industria del moldeo por inyección, el conocimiento integrado en nuestros sistemas, nuestro apoyo y nuestra pasión por ayudar a las personas a tener éxito. Asimismo, el cerebro está relacionado con nuestro eslogan: Moldeo inteligente. Las dos mitades representan un molde que se une. Los tres círculos entrelazados representan nuestras tres fuentes de ingresos: capacitación, tecnología y consultoría.